pervert_tanuki: (Default)
Так до конца и непонятно, чего хотели добиться Ведомости, закрывая свободный доступ к свежему номеру? Монетизации? Ну, так они ее вряд ли поднимут таким образом - все, кто хотели отдать за это деньги, оформили электронную подписку или купили приложение на смартфон. А между тем - RSS как выгружался, так и выгружается, статьи из свежего номера с небольшой задержкой появляются на сайте, то есть альтернативные каналы получения этой информации по-прежнему не иссякли.

Тем не менее, на. фоне стремления Ведомостей разменять посещаемость сайта и его ТИЦ на деньги. необычайно трогательно выглядит история, которая продолжается вот уже несколько лет.

Если кто не знает - я являюсь неизменным подписчиком твердой копии Ведомостей. Года четыре назад, по причинам финансового или времéнного свойства, я оформил подписку через сайт газеты. С той самой поры, раз в полгода, разыгрывается одна и та же сцена.

Мне звонит девочка из Ведомостей (каждый раз - разная), и начинает щебетать на тему  «у нас для вас есть необычайно выгодное предложение по подписке на газету», озвучивая его. Я выслушиваю цену и понимаю, что подписаться на почте мне обойдется дешевле процентов на двадцать, о чем прекрасному созданию и сообщаю. Каждый раз девушка удивляется, божится, что сообщит куда следует и наведет порядок «на районе». Через шесть месяцев история повторяется. И так уже четыре года.

Это я к тому, что, прежде чем так бездарно разменивать сайт на деньги, надо всего лишь наклониться и поднять деньги, которые в буквальном смысле лежат у тебя под ногами.
pervert_tanuki: (Default)
Очередные свежие идеи маркетологов Теле2 вызывают, мягко говоря удивление. Например,  если вы вдруг захотите зайти на корпоративный сайт www.tele2.ru  c компьютера,  географически расположенного в Москве,  то догадайтесь, что произойдет?

Правильно,  вы попадете на страницу, где вам посоветуют купить тариф «Звони дешевле». Думаете,  что с нее вам как-нибудь все-таки удастся перейти на корпоративный сайт? Фигушки! Если вы не знаете волшебный адрес «http://www.ru.tele2.ru/» -  даже и не рассчитывайте. 

Я, конечно,  понимаю, что самое мягкое определение ситуации с продажами тарифа «Звони дешевле» - «катастрофа»,  и что Web-команда оператора просто воплотила в жизнь очередную идею высокого начальства,  но голову-то к исполнительным рукам все же надо прикладывать даже в таких безнадежных случаях....  
pervert_tanuki: (Default)

подрезал у [livejournal.com profile] vit_r :



крайне любопытно и неожиданно
pervert_tanuki: (Default)

 И снова с вами ваш верный оператор вентилятора с новым объектом критики.
ВЕДОМОСТИ

Блогер на зарплате

Пока что вакансии для специалистов по социальным сетям составляют не более 1% от всех вакансий в категории «маркетинг и PR». Но эксперты уверены, что новая для российского рынка профессия набирает обороты


Читать целиком


Ведомости затронули актуальную для блоггеров тему,  но прошлись по ней совершенно по касательной,  без осознания сути.  Зато - оставили пространство для здоровенного наброса.

Краткое резюме статьи
  • блоггер - это уже профессия
  • есть несколько вариантов блоггера-содержанца в компании: на зарплате,  в агентстве,  смешанный
  • наличие блоггера -  не гарантия того, что поставленная задача будет выполнена
И,  ударная цитата из статьи:
«Корпоративных блогов все больше, но не многие успешны, потому что их отдают на аутсорсинг агентствам, не понимающим специфики работы компании, либо вести блог поручают менеджеру по рекламе или секретарше», — усмехается Акулич, представитель МТС в блогосфере.
Другую проблему Акулич видит в том, что компании не только не понимают, кого нанимать, но и часто не понимают, как работать с социальными сетями. «Во многих компаниях есть запрет на выдачу публичной информации и все посты приходится согласовывать с руководством и размещать в социальных медиа уже практически пресс-релизы», — говорит она.

Ну то есть  в том,  что работа компаний в SMM представляет собой унылое зрелище,  изредка разбавленное чем-то вменяемым,  виноват кто угодно,  кроме непосредственного исполнителя/ответственного за SMM в компании . Ши-кар-но.

И вот что я вам скажу,  мои друзья по онлайну,  а вернее -  не скажу, а процитирую (Бутусова) : «...твоя голова всегда в ответе за то, куда сядет твой зад».  В вольном переложении на трудную блоггерскую долю, если:
 
  • до входа в проект
    • ты не убедился,  что задача,  поставленная заказчиком / нанимателем,  может быть решена средствами SMM в рамках установленных им ограничений
    • ты не убедился,  что вы одинаково с заказчиком / нанимателем понимаешь постановку задачи и метрики  успешности ее выполнения
    • ты «на берегу» не договорился о том,  по каким правилам ты взаимодействуешь с  заказчиком / нанимателем
  • в проекте
    • ты не представляешь себе,  какова ЦА SMM воздействия
    • ты не владеешь спецификой рынка,  достаточной для адекватного монолога/диалога в сторону ЦА (или не имеешь ресурса,  способного восполнить недостаток твоей компетенции в этом вопросе)
    • ты не способен сделать коммуникацию а) интересной б) полезной в) оставить в ней пространство для дискуссии

то в том УГ, что явилось результатом твоих усилий, виноват в первую очередь ты сам, и никто иной.  Хотя,  конечно,  легче и проще перевесить  бремя вины на кого-нибудь другого.

Если же говорить о позитивных примерах,  то лучшим примером телекомовского корпоративного блога на данный момент  я склонен считать блог в ЖЖ компании Гарс Телеком,  потому что , абстрагируясь от поставленной задачи ( потому что я ее не знаю),  блог имеет в себе необходимое триединство понимания ЦА ( потенциальные/существующие клиенты/сотрудники + индустриальное сообщество), четкого выстраивания сообщения вовне и интересного контента ( отчасти потому,  что руку к этому прикладывает непосредственно сам Павел Гореньков,  а лучшего по компетенциям коммуникатора,  чем первое лицо компании,  придумать трудно).  А упомянутый Комстаровский блог не безнадежен,  конечно,  но до Гарсовского ему еще пару световых лет преодолеть.

*загробным голосом* - В пост призывается гуру онлайн-маркетинга Константин Максимюк aka [livejournal.com profile] mosmellowman 
pervert_tanuki: (Default)
Как можно выражаться в среде бизнесменов от Интернета -  «палю тему». Когда возникла необходимость переноса контактов в новую трубу,  обнаружилось,  что тот функционал,  за который операторы хотят денег, совершенно бесплатно доступен на 360 от Водафона,  притом  - для абонентов любого оператора. То есть достаточно завести этот сервис на старом телефоне, забэкапить контакты,  переставить SIM карту в новый телефон,  настроить сервис и скачать контакты на новый телефон. Заодно и получаете их бэкап - по необходимости или регулярный,  как настроите. 

Есть,  правда,  пара тонкостей. Первая - сервис может предложить вам скачать на телефон приложение для использования сервиса. Оно нафиг ненужно,  ибо большое, тормозное,  и контакты держит в себе и в адресную книгу телефона не отдает. В этом случае выберите телефон того же производителя попроще,  чтобы он предложил вам лишь настройки для SyncML (надеюсь, оба ваши телефона это умеют).

Вторая - полученные настройки на новом телефоне не встали сами,  пришлось руками вбивать логин и пароль для сервиса,  после этого все зажило нормально. 
pervert_tanuki: (Default)
йВсе помнят  шумную историю, как креативщики Вымпелкома сперли идею для ролика,  а потом Вымпелком был вынужден заметать последствия в совочек? Так вот, история эта,  похоже,  никого ничему не научила. Смотрю я ролик МТС про бонусы:



и понимаю,  что все эти паньски вытребеньки мне что-то очень напоминает... а вот что он мне напоминает

[Error: unknown template 'video'];

Думаю, что Лили Аллен символично кагбе адресуется к рекламному агентству BBDO,  сляпавшему это чудо.

И еще, на десерт. Я думал,  что английская поговорка «You can't  teach an old dog new tricks» справедлива для нашего телекома,  но вынужден признать свою ошибку. Противоборство,  внешним проявлением которого стала отставка Юрченко, перенесено в блогосферу,  притом действия в ней развернула «старая школа»: практически синхронно посты о нелегкой судьбе Связьинвеста с трактовкой ситуации в выгодной  «старой школе» версии появились в блогах широко известных в узких кругах ЖЖ  [livejournal.com profile] fima_psuchopadt  и [livejournal.com profile] fritzmorgen . И,  если Фима был уже замечен в творческой переработке пресс-пакета от Опездол Медиа ,  то Фриц казался относительно честным блоггером.

Да,  и сам Юрченко продолжает героически вскрыватьязвы и нарывы: в интервью Слону прямо называет того, кто заставил написать его заявление.
pervert_tanuki: (Default)
Сегодня глава «Ростехнологий» Сергей Чемезов продемонстрировал Дмитрию Медведеву новое изобретение — российский мобильный телефон. Правда, выпускать его станут пока на Тайване.

Сергей Чемезов, генеральный директор государственной корпорации «Ростехнологии»: «Мы выпустили новый телефон. В нем будет два экрана. Это пока прототип».
Дмитрий Медведев, президент РФ: «Но это абсолютно наш продукт, который будет выпускаться на наших предприятиях?»
Сергей Чемезов: «Это наш продукт. Пока, к сожалению, мы его будем производить на Тайване, но в ближайшее время мы полностью перенесем производство уже в Россию».
Дмитрий Медведев: «Я смотрю, здесь бренд
«Йоты» как раз, то есть будет использоваться продукт под «Йоту» и под сети 4G?»
Сергей Чемезов: «Да, совершенно верно».

Чемезов также сообщил президенту, что в следующем году в России будет начато строительство первого завода по производству биотоплива, которое станет перерабатывать древесину, передает НТВ.

«Дядя Дима,  дядя Дима,  а Роскомнадзор у нас отобрал частоты,  и не отдает!!! »... Не древесину им надо на этом заводе перерабатывать,  а менеджеров из Ростехнологий да подопечных компаний... вместе с производимыми телефонами на два экрана
pervert_tanuki: (Default)
Прочел книжку Алекса Випперфюрта «Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию». В целом книга занимательная, хоть и не по моему профилю. Хочу поделиться парой занимательных историй из нее (в мастерстве рассказчика автору не откажешь)

История первая,  о морали и этике в бизнесе:

 
Помните Betamax?  Это  была  куда  более  совершенная  технология,  чем VHS. Однако  стандартом  видеозаписи  стала  именно  система VHS,  потому  что,  согласно  легенде,  она  лучше понимала свой первичный рынок: порноиндустрию.
Компания JVC  осознала,   что  обычные  люди  редко  бывают  первичными  пользователями.  Компания  уяснила историческую  тенденцию:  как  правило,  первым контентом, создаваемым по средством нового носителя, становится порнография. Sony этого
не  поняла  и  отказалась  работать  с  индустрией  порно.  Это  решение  и  определило  судьбу Betamax.
Первые фильмы для видеомагнитофонов были созданы в индустрии кино для взрослых.  Действительно,  порнофильмы  по  явились  за  год  до  того,  как  на  видеокассетах  начали  выпускать  голливудское  кино.  В  конце 1970-х -  начале 1980-х  годов  более  половины  видеозаписей,  взятых  напрокат,  принадлежало  к  категории «только  для  взрослых».
Отказавшись  работать  с  порноиндустрией, Sony  собственноручно  прострелила  себе  ноги. Она заставила первичных пользователей покупать VHS.

Вторая история: Утконос - это баян:

 
Недавно ( книга вышла в 2005 году -  прим. мое)  бренд Dr. Pepper/Seven Up  неожиданно  для  себя  столкнулся  с  негативными последствиями  блогинговой  инициативы.  Компания  наняла  пять  популярных  блогеров и завалила  их  халявой -  футболками,  подарочными  сертификатами Amazon  и  поездками в штаб-квартиру  компании  в  Техасе.  Взамен  их  попросили  выложить  на  своих  страницах  ссылки  на  сайт raging-cow. com  и  проинформировать  своих  друзей  о Raging Cow -  новом молочном напитке компании.
Проблема  была  в  том,  что  их  специально  попросили  не  афишировать  связь с производителем.  Сообществу  блогеров  не  понадобилось  много  времени  для  того,  чтобы  понять, что к чему. Разобравшись, они пришли в ярость:
 
Этот  веб-сайт -  фальшивка.  Когда  вы  рекламируете  что-то  под
вымышленным предлогом и не признаетесь в этом […] это не просто неправильно,
это безнравственно. Это отвратительно

 
 
Сайт Bloggerheads. com  призвал  к  бойкоту  бренда.  Его  пользователей  оскорбила не навязчивость рекламы, а ложь. Dr. Pepper пытался войти в сообщество, не зная его правил  и обычаев. Вот комментарий еще одного блогера:
 
Людям,  принимающим финансовые  решения,  следует  знать,  что  приход  на
нашу  сцену  с  намерением  получить  все  ни  за  что -  неудачная  идея.  Если  люди хотят  установить  с  нами  контакт,  им  следует  понимать,  что  условия  будем диктовать мы

 
 
Этот случай - классический пример «тараканьего» маркетинга: маркетологи маскируют  рекламу под  спонтанное  взаимодействие  людей. Хотя производители  алкоголя  занимаются этим  долгие  годы  в  клубах  и  барах,  брендам,  стремящимся  проникнуть  в  интимные племенные сообщества, следует с уважением относиться к их правилам.

Костя [livejournal.com profile] mosmellowman   мне кажется,  что термин ««тараканий» маркетинг» можно смело брать на вооружение...
pervert_tanuki: (Default)
Если вы еще помните, что я стал вполне себе литературным героем,  то хочу вам доложить - я таки прочитал  книгу про себя,  любимого,  и,  как и обещал Косте -  делюсь впечатлениями.

Книга читается очень легко и импонирует и по стилю изложения,  и по содержанию - на ночном рейсе из Питера я заклевал носом над ней только один раз и было реально обидно,  что из самолета уже выгоняют,  а дочитать я ее не успел.  

Даже будучи вовлеченным в изнанку SMM,  я узнал из книжки достаточно нового и полезного для себя,  особенно  в свете того,  что мы с коллегами тут собираемся замутить один проектик из этой отрасли. Некоторые  Костины суждения  лично я не разделяю,  но это скорее «толкования отдельных мест из блаженного Августина»,  нежели чем технологические аспекты: по ним у меня просто не может быть более содержательных идей и суждений,  поскольку Костино превосходство в них неоспоримно.

Но не будь я виконт де Бражелон енот-извращенец,  если я не добавлю несколько ложек дегтя. Ряд  моментов,  довольно интересных и важных,  изложен очень фрагментарно и как бы наскоро ( то есть понятно,  что все ноу-хау в книгу закладывать было бы глупо,  но хотелось бы больше «мяса»). 

Отдельное неспасибо за иллюстрации и принтскрины. Или их не надо делать совсем, или делать хорошо ( потому что плохо само получится). Не претендую на абсолютную истину,  но принтскрины нечитабельны и их лучше было бы дать текстом с URLом принтскрина в сети для Фом неверующих. 

Но это собственно почти весь деготь.  Есть еще одно пожелание,  и одно несогласие. 

Пожелание в том,  что негоже книге про SMM не иметь своего промо-сайта  с доп материалами. Ну не комильфо это совсем, Костя.

А несогласие - в части описанного кейса про Билайн и говноблоггерши,  неопсредственным  участником которого я был и даже, в какой-то мере пострадавшим. Я и тогда считал,  и сейчас считаю,  что Билайн этот кейс позорно слил, потому что так и не добился от блоггерши признания своей неправоты. Даже в новом Интернете,  если ты как компания права -  надо жестко и последовательно свою правоту отстаивать. А вот Костя этот кейс оценивает по-другому.

Подводя итоги -  книжка абсолютно стоит времени на нее потраченного ( деньги не оцениваю,  ибо получил ее на халяву),  но я рассчитываю на появление через какое-то время либо новой Костиной книжки на эту тему,  либо второго,  ухудшенного  улучшенного издания.
pervert_tanuki: (Default)
Одному мне вот этот видеотест от Forbes напоминает экранизацию басни Крылова "Мартышка и очко",  ой извините - "...и очки" ?
pervert_tanuki: (Default)
У нашего любимого слона какие-то экзистенциальные проблемы с колумнистами от телекома. Ну ладно -  сначала набрали клоунов из анал-итических шапито. Не сработало. Сейчас вроде и выбор сделан неплохой -  Александр ака Санчес Милицкий -  достаточно известный человек на телеком-рынке и с определенной репутацией,  и, как всем известно,  выдавал вполне читабельные тексты по своей тематике на своем же сайте. Но слоноводы,  похоже, имеют анальную фиксацию,  и заставляют Санчеса писать о том,  о чем он имеет весьма смутное представление. Что получается? А получается вот такая развесистая залипуха про LTE,  например.   И я искренне не понимаю,  что является причиной - то ли элементарная жадность взять на кошт нескольких узких профессионалов,  то ли фатальное непонимание специфики отрасли. Тем не менее -  результат устойчиво плох.

А вот теперь  - ложка меда в бочку дегтя: огромное спасибо Слону за интервью с Мостовщиковым и особенно вот за эту фразу:  Я работал в боевой обстановке: я делаю нечто, что никому не нужно, и увеличиваю количество позора в пространстве.  Блжад,  как же мне это знакомо....
pervert_tanuki: (Default)
Хотел вам рассказать,  что Костя Максимюк ака [livejournal.com profile] mosmellowman  написал книгу  "Новый Интернет для бизнеса",  в которой некоторое количество символов отведено этой уютной жежешечке.  Так что я теперь вроде как увековеченный.

И уж точно, что то,  что написано там про pervert_tanuki, вы не сможете прочитать больше нигде.

Так что спрашивайте в книжных магазинах вашего города. :)
pervert_tanuki: (Default)


Для прикола Рик настроил навигатор на "рай"
pervert_tanuki: (Default)
Где Slon берет таких кучерявых колумнистов от телекома - загадка полная.

Даже если и так, бизнес-перспективы 3G в метро в текущих условиях далеко не очевидны. Прежде всего, в метро не так много активных пользователей мобильного интернета, тем более таких, кому нужны высокие скорости в мобильных телефонах – тех, кому нужно проверить почту или почитать новости, вполне устроит GPRS или EDGE. И потом, в нашей весьма непростой криминогенной обстановке далеко не всякий решается доставать в метро какой-нибудь новый коммуникатор, игрушку за 20–30 тысяч рублей.

Где,  как не в нашем шумном метро,  можно было бы слупить денег на передаче данных? Человек в среднем час изолирован от внешнего мира, так подсунь ему какого-нибудь контента вкусного - и еще несколько рублей падают в карман оператора.

Ну и автор, очевидно,  настолько технологически гламурен,  что не имеет малейшего представления о том,  что даже в довольно дешевый телефон устанавливается мобильная Опера,  которой можно потреблять практически лоюбой контент. 
pervert_tanuki: (Default)
Прямо как по заказу к празднику подогнались два текста на тему обратной стороны Валентайна.

Первый - гениальный безо всякого преувеличения текст [livejournal.com profile] nomina_obscura  о расставании с женщиной. Я хоть и ничего себе не умудрялся ломать до гипса,  сходство ощущений с ощущением любой значительной утраты описано поразительно верно. И вообще -  журнал рекомендуется к постоянному чтению.

Второй текст логично на один шаг дальше ( ну,от великого до смешного...) -  замечательный пост [livejournal.com profile] greentroll  о любви. О любви немцев к туркам. О неразделенной любви монгольских женщин к мужчинам.  С шикарным финалом: «Есть чему у такого изложение мыслей поучиться. И не надо кричать: «Долой тех! Долой Этих!». Можно просто: «А я слышал, в Бангладеше недо.б». Вот так.»

Любите,  други мои, и будьте любимы. И не забудьте,  что для выражения ваших чувств есть еще по меньшей мере 364 дня,  ничуть не менее ценных и уместных для этого.
pervert_tanuki: (Default)
Не могу не поделиться чистой незамутенной радостью,  которую я испытываю , читая ЖЖ «поэтесы» [livejournal.com profile] lozha .Уж если это не раздергать на мемы,  что что тогда?

Покарат был небесной карой
Несчасный твой автомобиль.

Поговори со мною ртом.

И без взаимности он разрывал хлебало.

Ботинком крепким в дверь фигачит
Косяк долбает головой
И воет жалобно и плачет
И робко просится домой.


Не, это просто праздник какой-то...
pervert_tanuki: (Default)
Если не все еще в курсе - МТС раздул холивар против adme.ru за смелый креатив в названии статьи про новый рекламный ролик МТС. Переход  умов в МТС в новое фазовое состояние очевиден и неумолим - публичный факап становится уже традиционным ежемесяным событием,  притом его область разнится каждый раз. Не иначе - в МТСе началось соревнование между подразделениями за самый яркий факап. Любопытно было бы узнать,  каков приз...

Кстати,  Артемий Татьянович раскопал старый пресс-релиз МТС,  в котором все вещи называются-таки своими именами.

Не могу также не упомянуть нетленный креатив от tabloit  и экслера. Д'гузья, зачем вы т'гавите белого и пушистого оператора?

Ну и вдохновение принесло мне в клювике собственный креатив ( прошу прощения за кривой Фотошоп):

В качестве еще одной креативной идеи предлагаю компании МТС задуматься об обретении корпоративного гимна. В качестве него идеально вписался бы напеваемый на мотив песни Алсу "Зима" текст: "Если в лоб ударили грабли/ Значит наступила сама".
pervert_tanuki: (Default)
Для тех,  кто не силен в английском: Первая лекция для специалистов по телемаркетингу. «Сегодня мы узнаем, как насиловать людей в извращенной форме,  не вступая с ними в физический контакт. Мы также называем это «закрыть сделку»»
 (с) www.wulffmorgenthaler.com
pervert_tanuki: (Default)
Подрезал у [livejournal.com profile] hasisin  совершенно запредельное изречение философа Галковского: «Что такое любовь? Это когда чудовищно переоцениваешь другого человека». Настолько чеканно,  что становится не по себе.   Поистине,  философ - это кто-то непостижимый для среднего человеческого разума.

via screamager
pervert_tanuki: (Default)
Полное ощущение, что новый движок/дизайн сайта Вымпелкома даже никто и не протестировал перед публикацией... В выдаче поиска - текст навигационной панели текст на сайте содержит грамматические ошибки ... Похоже, процесс отторжения трансплантированного Голдена становится необратимым. :( Жалко,  неплохая была компания...

Profile

pervert_tanuki: (Default)
pervert_tanuki

August 2011

S M T W T F S
  123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031   

Syndicate

RSS Atom

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Sep. 24th, 2017 10:25 am
Powered by Dreamwidth Studios