Jan. 12th, 2011

pervert_tanuki: (Default)

 И снова с вами ваш верный оператор вентилятора с новым объектом критики.
ВЕДОМОСТИ

Блогер на зарплате

Пока что вакансии для специалистов по социальным сетям составляют не более 1% от всех вакансий в категории «маркетинг и PR». Но эксперты уверены, что новая для российского рынка профессия набирает обороты


Читать целиком


Ведомости затронули актуальную для блоггеров тему,  но прошлись по ней совершенно по касательной,  без осознания сути.  Зато - оставили пространство для здоровенного наброса.

Краткое резюме статьи
  • блоггер - это уже профессия
  • есть несколько вариантов блоггера-содержанца в компании: на зарплате,  в агентстве,  смешанный
  • наличие блоггера -  не гарантия того, что поставленная задача будет выполнена
И,  ударная цитата из статьи:
«Корпоративных блогов все больше, но не многие успешны, потому что их отдают на аутсорсинг агентствам, не понимающим специфики работы компании, либо вести блог поручают менеджеру по рекламе или секретарше», — усмехается Акулич, представитель МТС в блогосфере.
Другую проблему Акулич видит в том, что компании не только не понимают, кого нанимать, но и часто не понимают, как работать с социальными сетями. «Во многих компаниях есть запрет на выдачу публичной информации и все посты приходится согласовывать с руководством и размещать в социальных медиа уже практически пресс-релизы», — говорит она.

Ну то есть  в том,  что работа компаний в SMM представляет собой унылое зрелище,  изредка разбавленное чем-то вменяемым,  виноват кто угодно,  кроме непосредственного исполнителя/ответственного за SMM в компании . Ши-кар-но.

И вот что я вам скажу,  мои друзья по онлайну,  а вернее -  не скажу, а процитирую (Бутусова) : «...твоя голова всегда в ответе за то, куда сядет твой зад».  В вольном переложении на трудную блоггерскую долю, если:
 
  • до входа в проект
    • ты не убедился,  что задача,  поставленная заказчиком / нанимателем,  может быть решена средствами SMM в рамках установленных им ограничений
    • ты не убедился,  что вы одинаково с заказчиком / нанимателем понимаешь постановку задачи и метрики  успешности ее выполнения
    • ты «на берегу» не договорился о том,  по каким правилам ты взаимодействуешь с  заказчиком / нанимателем
  • в проекте
    • ты не представляешь себе,  какова ЦА SMM воздействия
    • ты не владеешь спецификой рынка,  достаточной для адекватного монолога/диалога в сторону ЦА (или не имеешь ресурса,  способного восполнить недостаток твоей компетенции в этом вопросе)
    • ты не способен сделать коммуникацию а) интересной б) полезной в) оставить в ней пространство для дискуссии

то в том УГ, что явилось результатом твоих усилий, виноват в первую очередь ты сам, и никто иной.  Хотя,  конечно,  легче и проще перевесить  бремя вины на кого-нибудь другого.

Если же говорить о позитивных примерах,  то лучшим примером телекомовского корпоративного блога на данный момент  я склонен считать блог в ЖЖ компании Гарс Телеком,  потому что , абстрагируясь от поставленной задачи ( потому что я ее не знаю),  блог имеет в себе необходимое триединство понимания ЦА ( потенциальные/существующие клиенты/сотрудники + индустриальное сообщество), четкого выстраивания сообщения вовне и интересного контента ( отчасти потому,  что руку к этому прикладывает непосредственно сам Павел Гореньков,  а лучшего по компетенциям коммуникатора,  чем первое лицо компании,  придумать трудно).  А упомянутый Комстаровский блог не безнадежен,  конечно,  но до Гарсовского ему еще пару световых лет преодолеть.

*загробным голосом* - В пост призывается гуру онлайн-маркетинга Константин Максимюк aka [livejournal.com profile] mosmellowman 

Profile

pervert_tanuki: (Default)
pervert_tanuki

August 2011

S M T W T F S
  123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031   

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Sep. 19th, 2017 08:32 pm
Powered by Dreamwidth Studios